Panel Future & Fashion: Kako tehnologija mijenja modu i trgovinu
Stručnjaci iz područja mode, tehnologije, inovacija i umjetnosti o vrućoj temi današnjice
Tehnologija ubrzano mijenja način na koji stvaramo, komuniciramo i kupujemo – a modna industrija jedan je od sektora koji najbrže osjeća te promjene. Umjetna inteligencija, big data, virtualna i proširena stvarnost te pametni materijali postaju sve prisutniji u modnom ekosustavu, mijenjajući tradicionalne procese dizajna, proizvodnje i prodaje. U fokusu su personalizacija, održivost i sve veća integracija digitalnog i fizičkog iskustva, što postavlja nova pitanja o ulozi tehnologije u budućnosti mode i trgovine.
U tom kontekstu, u organizaciji portala Lookbook.hr, u prostoru Holographic Store-a, održan je panel Future & Fashion koji je okupio stručnjake iz mode, tehnologije, inovacija i umjetnosti.
Kroz dinamičnu raspravu dotaknuli su se utjecaja tehnologije na modnu industriju, uloge umjetne inteligencije, važnosti fizičkog iskustva u maloprodaji te ključne teme održivosti. Panel je otvorio nova pitanja o budućnosti kupovine i dizajna, naglašavajući potrebu povezivanja digitalnih rješenja s ljudskim iskustvom.
Kroz multidisciplinarnu perspektivu do novih uvida
Panel je moderirala dugogodišnja televizijska novinarka i urednica Ivana Antunović, a u razgovoru su sudjelovali multidisciplinarni umjetnik i modni dizajner Silvio Vujčić, centar managerica Arena Centra Nataša Milašinčić te suosnivačica i direktorica deep tech startupa airt Hajdi Ćenan.
Kao stručnjaci iz različitih domena – od dizajna i umjetnosti, preko maloprodaje do umjetne inteligencije – panelisti su kroz različite kutove sagledali kako tehnologija utječe na stvaranje, prezentaciju, prodaju i percepciju mode danas.
Prijavite se na newsletter
Kupnja je emocija: zašto fizičko iskustvo i dalje vrijedi
Panel Future & Fashion je okupio istaknute stručnjake iz područja mode, tehnologije, inovacija i umjetnosti.
Tijekom dinamične i nadahnjujuće rasprave, sudionici su razmijenili promišljanja o tome kako suvremene tehnologije mijenjaju modnu industriju te preoblikuju načine na koje kupujemo, stvaramo i doživljavamo modu u digitalnom dobu.
„Tehnologija je omogućila da se danas, nikad brže i nikad lakše, stvaraju brendovi, ali i to da nikad teže nije bilo ostati relevantan i trajati“, istaknula je Nataša Milašinčić, dodajući kako fizičko iskustvo kupnje i dalje igra nezamjenjivu ulogu.
Prema njezinim riječima, Direct-to-Consumer modeli funkcioniraju samo kad uspiju povezati online i offline – kad kupac ne samo vidi proizvod, već ga može dodirnuti, pomirisati, osjetiti i doživjeti. U tom duhu, Arena Centar aktivno uvodi digitalna rješenja koja kupnju pretvaraju u iskustvo, čineći shopping centre mjestima susreta, interakcije i inspiracije.
„Podaci su novo zlato. Ako znaš tko ti je kupac, što voli, kako se ponaša i kako provodi slobodno vrijeme – možeš bolje planirati, predvidjeti i kreirati ponudu koja će imati smisla i dugoročno“, pojasnila je Hajdi.
Umjetna inteligencija kao alat predviđanja i personalizacije
Hajdi Ćenan, suosnivačica i direktorica deep tech startupa airt, istaknula je kako podaci danas predstavljaju jedan od najvrjednijih resursa u suvremenoj trgovini.
Zahvaljujući analizi podataka o potrošačima – njihovim navikama, preferencijama i obrascima ponašanja – brendovi mogu preciznije oblikovati svoje ponude, donositi strateške odluke i dugoročno planirati poslovanje.
Posebno je naglasila važnost razumijevanja kupaca u stvarnom vremenu, što omogućuje personalizirani pristup i relevantnu komunikaciju.
U takvom kontekstu, tehnologija postaje neizostavan alat, a brzina prilagodbe novim algoritmima i digitalnim rješenjima presudna je za konkurentnost na tržištu. Maloprodaja se, prema njezinim riječima, sve više oslanja na tehnološke sustave koji predviđaju ponašanje kupaca i omogućuju optimizaciju poslovnih procesa na svim razinama.
AI kao dizajner budućnosti: od ideje do gotovog proizvoda
Silvio Vujčić, poznat po umjetničkom i modnom istraživanju granica tehnologije, predstavio je najnoviji projekt svog brenda SOLL – unisex odijelo koje je u cijelosti dizajnirano pomoću umjetne inteligencije, bez ikakve ručne intervencije. Odijelo postoji i u digitalnom i u fizičkom obliku, a proizvedeno je u suradnji s jednom talijanskom tvornicom pamuka.
„Želimo da umjetna inteligencija prestane biti apstraktna. Ako se može dotaknuti, odjenuti i proživjeti, ljudi će je prihvatiti kao realan alat kreativnosti“, poručio je Vujčić.
Održivost, etika i tehnologija: ključne točke budućnosti
Svi panelisti složili su se da je održivost tema bez koje je teško govoriti o budućnosti mode. Vujčić je naglasio važnost inovacija u izboru materijala i metodama koje usporavaju potrošnju i potiču razmišljanje o vrijednosti odjeće. Nataša Milašinčić istaknula je konkretne korake Arena Centra usmjerene ka ekološkoj odgovornosti – od promjena u upravljanju resursima do uključivanja brendova koji potiču održivu proizvodnju.
S druge strane, Hajdi Ćenan pokazala je kako tehnologija može pomoći i u ekološkom segmentu: umjetna inteligencija i big data alati sve više pomažu u smanjenju viškova proizvodnje i učinkovitijem planiranju lanca opskrbe.
Gledajući prema naprijed
Zaključno, panel je otvorio pitanje kako balansirati ljudski dodir i osobni stil s ubrzanim napretkom tehnologije. Prema panelistima, upravo u spoju – fizičkog iskustva i digitalnih alata – leži budućnost modne industrije.
U sljedećih pet do deset godina možemo očekivati rast utjecaja umjetne inteligencije, proširene i virtualne stvarnosti te razvoja pametnih materijala koji će ne samo pratiti naše zdravstveno stanje, već i omogućiti novu razinu personalizacije.
No, jedno ostaje sigurno: moda će uvijek biti više od odjeće. Bit će to iskustvo, komunikacija i prostor za izražavanje – uz pomoć tehnologije, ali s ljudskom notom.
FOTOGRAFIJE: Rober Gašpert (PR // lookbook.hr)
