generacija Z, GEN Z
Marketing

Utjecaj generacije Z na modnu industriju

Generacija Z transformira modnu industriju svojim zahtjevima za održivošću, personalizacijom i autentičnim iskustvima, postavljajući nove standarde i oblikujući budućnost modne scene.

U današnjem brzom svijetu modni trendovi neprestano se razvijaju, odražavajući promjenjive ukuse i sklonosti različitih generacija. Jedna generacija koja je izazvala pažnju u modnoj industriji je generacija Z, koja se obično naziva “Gen Z”. Rođena između sredine 1990-ih i ranih 2010-ih, ova tehnološki potkovana i društveno osviještena skupina redefinira modne norme i postavlja nove trendove.

Generacija Z, koja je prva digitalno izvorna generacija, poznata je po svom hrabrom i neustrašivom pristupu modi. Oni prihvaćaju samoizražavanje kroz odjeću, a njihov izbor stila odražava njihovu individualnost i želju da se istaknu iz gomile. Modu generacije Z karakterizira skladan spoj nostalgije, održivosti i inkluzivnosti.

Nije tajna kako je generacija Z modnoj industriji iznimno važna skupina potrošača, te da modna industrija redovito analizira ponašanja pripadnika generacije Z kako bi ih bolje razumjela i prilagodila svoje prodajne strategije prema njihovim preferencijama. Prema analizi portala Business of Fashion najdraža stvar na koju generacija Z troši novac upravo je moda.

Na modu troše više nego na video igre, glazbu ili restorane. Za modnu industriju to je izuzetno važan podatak budući da generacija Z čini četvrtinu svjetskog stanovništva. No, shopping navike su im drugačije nego kod starijih generacija. Vrlo su kritični prema modnoj industriji. Upravo kontinuirana analiza preferencija generacije Z omogućuje modnim brendovima da održe korak s brzim promjenama u modnim ukusima te da stvore proizvode i marketinške kampanje koje odražavaju autentičnost i vrijednosti generacije Z. Moda generacije Z često se temelji na individualnosti, samopouzdanju i slobodi izražavanja.

Kako ova demografska skupina stječe sve veću kupovnu moć, postaje ključni igrač u oblikovanju budućnosti mode i luksuznih proizvoda. Njihova jedinstvena perspektiva i vrijednosti već sada imaju značajan utjecaj na način na koji brendovi pristupaju dizajnu, marketingu i distribuciji proizvoda.

Pokretači inovacija i promjena

Generacija Z, zajedno s milenijalcima, ključna je u poticanju globalnog ekonomskog rasta, posebno u modnoj i luksuznoj industriji. Primjerice, platforme poput Instagrama i TikToka postale su ključno sredstvo za informiranje i promociju brendova među ovim generacijama, potičući industriju da se prilagodi digitalnom okruženju i stvori autentične i angažirajuće sadržaje.

Gen Z spada u kategoriju potrošača koji rano usvajaju nove tehnologije potičući brendove da implementiraju inovativna rješenja poput virtualnog isprobavanja odjeće ili personalizirane online kupovine kako bi poboljšali kupovno iskustvo.

Također, sve veći naglasak generacije Z na održivosti potiče brendove da koriste ekološki prihvatljive materijale i proizvodne procese. Kroz svoje preferencije i vrijednosti, generacija Z utječe na evoluciju potrošačkih obrazaca, tražeći od brendova da se prilagode njihovim specifičnim preferencijama i stvore proizvode i usluge koji odražavaju njihov način života i vrijednosti.

Ova dinamična skupina potrošača igra ključnu ulogu u oblikovanju budućnosti industrije svojim zahtjevima za inovacijama i održivošću.

Prijavite se na newsletter

Izazovi u izgradnji lojalnosti

Generacija Z traži od brendova autentičnu povezanost s njihovim vrijednostima, što zahtijeva stvaranje duboke emocionalne veze kako bi se osigurala njihova dugoročna lojalnost.


Izgradnja lojalnosti među pripadnicima generacije Z predstavlja složen izazov, pogotovo u kontekstu već zasićenog tržišta. Ovi mladi potrošači vole istraživati i isprobavati različite brendove, što znači da brendovi moraju biti izuzetno efikasni u privlačenju njihove pažnje i zadržavanju njihove lojalnosti. U luksuznoj modi, uspjeh se sve više temelji na sposobnosti brendova da istovremeno kombiniraju ekskluzivnost, visoku kvalitetu proizvoda te intrigantnu priču, a sve to podupirući kvalitetnom prisutnošću na društvenim medijima.

Ova generacija je također svjedok promjene u načinu na koji ljudi razmišljaju o lojalnosti. Tradicionalna ideja lojalnosti prema brendu polako se mijenja zbog novih potrošačkih preferencija, napretka tehnologije i sve veće prisutnosti e-trgovine. S obzirom na obilje opcija na tržištu i pristup informacijama putem interneta, generacija Z nije sklona dugotrajnoj lojalnosti brendu samo zato što su s njim već upoznati ili ga koriste.

Umjesto toga, oni traže brendove koji imaju autentičnu povezanost s njihovim vrijednostima, a to stavlja dodatan pritisak na brendove da stvore emocionalnu vezu s ovom generacijom kako bi osigurali njihovu dugoročnu podršku.

Vrijednosti i iskustva na prvom mjestu

Generacija Z stavlja naglasak na vrijednosti koje njeguje i zabovara brend, ne samo na sam proizvod. Oni traže od brendova transparentnost u vezi s održivim praksama te podršku važnim društvenim i ekološkim pitanjima. Ključni faktor za uspjeh u privlačenju ove generacije je izgradnja emocionalne povezanosti s brendom.

Brendovi poput Patagonije, koji naglašavaju ekološku odgovornost, ili Nikea, koji pruža personalizirane proizvode, nude primjere prilagodbe potrebama i vrijednostima generacije Z. Takav pristup ne samo da stvara lojalnost, već potiče članove generacije Z da postanu aktivni zagovornici brenda.

Također, generacija Z ima snažan interes za iskustva koja nude brendovi, uzimajući u obzir ne samo proizvod nego i način na koji se taj proizvod prezentira i doživljava. Oni traže autentična iskustva koja im omogućuju da se emocionalno povežu s brendom. Primjerice, brendovi poput Glossier-a nude kvalitetne kozmetičke proizvode ali i kreiraju iskustvo kupnje koje je interaktivno i prilagođeno njihovim potrebama. Na taj način, brendovi koji uspijevaju stvoriti zanimljiva i relevantna iskustva privlače pažnju generacije Z i grade dublju vezu s njima, što rezultira dugoročnom lojalnošću.

Koju strategiju odabrati za generaciju Z?

Isticanje društvene i ekološke odgovornosti: Brendovi koji ističu svoj doprinos društvu ili okolišu privlače pažnju generacije Z koja cijeni održivost i društvenu svijest.
Benefit: Povećanje percipirane vrijednosti brenda među generacijom Z, jačanje reputacije brenda.

Personalizacija putem napredne tehnologije: Korištenje tehnologije poput AI-a i analitike podataka omogućuje brendovima da personaliziraju iskustvo kupnje prema individualnim preferencijama potrošača. Benefit: Poboljšano korisničko iskustvo, povećanje zadovoljstva kupaca, veća vjerojatnost ponovne kupnje.

Stvaranje angažirajućeg sadržaja na društvenim medijima: Kreiranje relevantnog i autentičnog sadržaja na platformama poput Instagrama, TikToka i YouTubea potiče interakciju s potrošačima i gradi dublju vezu s brendom.
Benefit: Povećanje angažmana i interakcije s potrošačima, jačanje svijesti o brednu i lojalnosti.

Podrška društvenim i ekološkim inicijativama: Brendovi koji podržavaju važne društvene i ekološke uzroke privlače pažnju generacije Z te dobivaju njihovu lojalnost.
Benefit: Povećanje percipirane vrijednosti brenda, jačanje reputacije brenda, stvaranje emocionalne povezanosti s potrošačima.

Modni trendovi koje voli GEN Z

Modni stilovi među pripadnicima generacije Z vrlo su raznoliki jer se svaki pojedinac izražava na svoj način. Međutim, postoje neki široki trendovi i preferencije koji su primjetni među ovom generacijom. Evo nekoliko glavnih modnih stilova koje generacija Z često preferira:

  1. Streetwear: Ovaj stil je vrlo popularan među pripadnicima generacije Z. Streetwear uključuje opuštene i udobne komade poput oversized majica, sportskih jakni, trenerki i tenisica. Brendovi poput Supreme, Off-White i adidas imaju snažan utjecaj na ovaj stil.
  2. Eklektični stil: Generacija Z često voli miješati različite stilove i trendove iz prošlosti. To može uključivati kombinaciju vintage odjeće, modernih komada i detalja koji odražavaju njihovu osobnost.
  3. Minimalizam: S druge strane, neki pripadnici generacije Z preferiraju jednostavniji i minimalistički pristup modi. Neutralne boje, čisti krojevi i jednostavni komadi često su dio ovog stila.
  4. Održiva moda: S povećanim interesom za očuvanje okoliša, neki pripadnici generacije Z biraju održive brendove i materijale. Ova skupina naglašava važnost odgovornog konzumiranja i podržava brendove koji imaju pozitivan utjecaj na okoliš.
  5. Unisex i gender-fluid moda: Otvorenost prema unisex modi i izražavanje rodnih identiteta kroz odjeću postaje sve učestalije među generacijom Z. Oni često biraju odjeću koja nije strogo označena kao muška ili ženska.
  6. Online influencer utjecaj: Pripadnici generacije Z često prate modne trendove koje postavljaju online influenceri na platformama poput Instagrama i TikToka. Ovi mladi ljudi često pronalaze inspiraciju i informacije o modi putem društvenih medija.

Modni riječnik generacije Z: Znate li što su gorpcore, blokette i bimbocore?

I modna tražilica GLAMI, koristeći svoje AI alate, prikupila je i analizirala interne podatke, te nam pruža detaljan uvid u preferencije i trendove korisnika na 13 tržišta, uključujući i Hrvatsku. Kroz analizu velike količine prikupljenih podataka, GLAMI prepoznaje karakteristična ponašanja korisnika, otkrivajući ključne modne trendove. Proučavajući podatke prikupljene tijekom protekle godine putem GLAMI modne tražilice, uočavamo tri ključna modna pokazatelja koji su oblikovali stilsku dinamiku među pripadnicima Generacije Z na ovim tržištima.

Gorpcore: Trend koji crpi inspiraciju iz prirode, integrirajući praktičnost planinarske opreme u svakodnevne odjevne kombinacije. Prema podacima koje je prikupio i analizirao GLAMI vidljiv je povećani interes i popularnost u kategorijama tenisica, flisa, jakni, cargo hlača, „funny pack“ torbi i bucket kapa. Prema rezultatima istraživanja porast pretraživanja je vidljiv u kategorijama vjetrovki (+48%), planinarskih čizmama (+84%) ili torbica oko struka (+56%). Ovaj trend rezonira s općom populacijom, čemu svjedoči porast  pretraživanja ovih kategorija odjeće u svim zemljama obuhvaćenim analizom.

Blokette: Odražava stil fokusiran na stiliziranje vintage sportske odjeće na razigrane i ženstvene načine. Bazira se na Blokecore stilu, koji crpi inspiraciju iz “lad” kulture, koristeći nogometne dresove, sportske jakne (porast pretraživanja za 16%) i adidas Samba tenisice (porast pretraživanja za 53%) za postizanje opuštenog, pomalo “dečkastog” izgleda. Blokette dodaje dašak ženstvenosti uparivanjem sportske odjeće s mašnama, suknjama i uskim kravatama. S obzirom na predstojeće Olimpijske igre 2024. u Parizu, ovaj trend bi mogao nastaviti daljnji razvoj.

Bimbocore: Predstavlja hiper-ženstveni stil, utjelovljen u ružičastim velur trenirkama, krznenim kaputima, mikro suknjama, dugim noktima, visokim petama i sjajnim torbicama. Zamislite Britney Spears, Paris Hilton ili Reese Witherspoon u filmu ‘Legally Blonde’. Ovaj trend danas naglašava pozitivan odnos prema ženskom tijelu, predstavljajući oslobađanje od stereotipa i društvenih prosudbi.

Modna industrija prepoznaje izuzetnu važnost generacije Z kao potrošačke skupine, a s obzirom na njihovu kritičnost prema modnoj industriji, kontinuirana analiza preferencija generacije Z postaje ključna za prilagodbu prodajnih strategija.

FOTOGRAFIJE: Pinterest, Pexles.

Povezani članci

Najnovije

Freemium business model je strategija u kojoj se osnovna usluga ili proizvod nudi besplatno, ali se naplaćuju dodatne napredne značajke ili funkcionalnosti.

Adidas Originals predstavlja svoju najnoviju kampanju koja nastavlja istraživati kulturno nasljeđe brenda tako što odaje počast zajednicama koje su nosile modele Gazelle, Samba i Handball Spezial.

Upravljanje u trenucima krize zahtijeva brzu, odlučnu i koordiniranu akciju. Ključni koraci uključuju jasno komuniciranje s relevantnim dionicima, identifikaciju prioriteta za zaštitu ključnih resursa i stabilizaciju poslovanja, te usvajanje agilnog pristupa prilagodbe novonastaloj situaciji radi očuvanja dugoročne stabilnosti i reputacije tvrtke.