održivost u modnoj industriji
Održivost

Održivost u modnoj industriji: izazovi i prioriteti potrošača

Održivost je potrošačima prioritet, ali sve dok ne vide cijenu proizvoda

Modna industrija se nalazi pod pritiskom da uskladi svoje prakse s održivim standardima kako bi umanjila negativne utjecaje na okoliš i društvo. Ovaj izazov dolazi s dva ključna aspekta – s jedne strane, regulative propisuju brendovima obveze u području održivosti, dok s druge strane, globalni trendovi oblikuju različite aspekte industrije, od proizvodnje do potrošnje. Dvostruki pristup predstavlja kompleksan izazov za modnu industriju koja se mora prilagoditi kako bi zadovoljila sve zahtjevnije norme i očekivanja potrošača.

S obvezama propisanim zakonodavstvom i istodobnim udarom trendova, modna industrija mora pronaći ravnotežu između poštivanja regulativa, održavanja konkurentnosti na tržištu i ispunjavanja sve kompleksnijih zahtjeva svoje globalne publike.

Utjecaj globalnih trendova na modnu industriju

  1. Koncept cirkularne ekonomije sve je značajniji u modnom svijetu. Umjesto klasičnog linearnog modela proizvodnje i odbacivanja, moda se sve više okreće sustavima recikliranja, obnavljanja i ponovne upotrebe. Ovaj pristup ne samo da smanjuje otpad već i podržava održivost kroz dugotrajan životni vijek odjeće.
  2. Održivi materijali postaju ključna komponenta modne revolucije. Reciklirani poliester, organski pamuk, biljne kože te inovativni materijali poput Tencela i PLA zamjenjuju tradicionalne, često štetne materijale. Fokus na ekološki prihvatljivim tkaninama predstavlja ključnu promjenu u industriji.
  3. Transparentnost u lancu opskrbe također postaje imperativ. Potrošači zahtijevaju detaljne informacije o izvorima materijala, proizvodnom procesu i radnim uvjetima. Kroz korištenje tehnologija poput blockchaina, brendovi potvrđuju održive prakse, stvarajući povjerenje kod kupaca.
  4. Raste interes za minimalističkim pristupom garderobi, gdje se naglašava kvaliteta nad kvantitetom. Brendovi koji potiču dugotrajnost i odolijevaju brzoj modi postaju sve popularniji među svjesnim potrošačima.
  5. Digitalizacija i virtualno isprobavanje igraju ključnu ulogu u transformaciji iskustva kupovine. Tehnologije poput virtualnih proba i 3D modeliranja omogućuju potrošačima da iskuse proizvode online, čime se smanjuje pritisak na proizvodnju i distribuciju.
  6. Odgovornost brendova također postaje ključna. Brendovi preuzimaju odgovornost za svoje proizvode kroz produžene garancije, popravke i recikliranje, privlačeći kupce svjesne održivosti.

Uz ekološku održivost, modna industrija teži društvenoj održivosti. Inkluzivnost, raznolikost i poštovanje radničkih prava postaju neizostavan dio održivih praksi brendova.

No pravo je pitanje: Kakvi su stvarni stavovi potrošača i kako oni svojim ponašanjem i izborima prate globalne trendove?

Prema nedavnom istraživanju provedenom u siječnju 2024. godine, sudionici GLAMI istraživanja (istraživanje je provedeno na ispitanicima s 9 tržišta: Češka, Slovačka, Grčka, Rumunjska, Hrvatska, Slovenija, Mađarska, Italija i Bugarska) iskazali su značajan interes za održivost. Samo 10% ispitanika navelo je da ne uzimaju u obzir održivost prilikom kupovine. Ova promjena u ponašanju potrošača predstavlja izazove i prilike za prodavače odjeće, naglašavajući potrebu za uključivanjem održivih praksi i ponudom ekološki prihvatljivih modnih opcija. Ali s druge strane rezulatati istraživanja pokazuju da značajan postotak ispitanika (35%) ističe cijenu kao važniju od održivosti. Osim toga, održivost je rangirana kao jedan od najmanje bitnih faktora u iskustvu kupovine – od 15 razmatranih faktora.

Nasuprot održivosti, visoki postotak (72%) pojedinaca koji tvrde da kupuju manje zbog brige za održivost kasnije je spomenuo da bi kupovali više proizvoda da imaju veće financijske resurse. Ovo ukazuje na dublje povezivanje održivosti s financijskim aspektom potrošnje, postavljajući izazove pred industrijom da istovremeno ostvaruje održivost i pristupačnost.Kada je riječ o percepciji brze mode, veliki udio ispitanika (32%) tvrdi da je izbjegava, no to je uglavnom zbog niske kvalitete proizvoda.

10% ispitanika izbjegava brzu modu zbog brige za okoliš jer im je ona glavni prioritet. S druge strane, 26% kupaca izražava prihvaćanje brze mode pod uvjetom da ostane pristupačna. Ovi rezultati sugeriraju da rastući interes potrošača za održivost može, do određene mjere, biti oblik željnog razmišljanja: racionalni pristup kod donošenja kupovnih odluka je prioritet.

Prijavite se na newsletter

Kakva je svijest Hrvata o održivosti u modnoj industriji?

Različite perspektive potrošača, od naglaska na cijeni do ozbiljne ekološke osviještenosti, ukazuju na potrebu prilagodbe industrije prema raznolikim preferencijama kako bi se zadovoljile potrebe različitih skupina potrošača.

Kad je riječ o prioritetima pri modnim odabirima, oko 33% ispitanika uzima u obzir održivost prilikom donošenja odluke o kupovini. Približno 23% njih pokušava smanjiti kupovinu kao svoj doprinos održivosti. Međutim, cijena i dalje ostaje ključni faktor za oko 34% ispitanika, dok oko 6% ne smatra održivost bitnom. Ovi podaci otkrivaju da, iako postoji značajan interes za održivim praksama, financijski faktor i dalje snažno utječe na odluke potrošača.

I u Hrvatskoj visoki postotak (74%) ispitanika, koji tvrdi da kupuju manje zbog brige za održivost, kasnije je spomenuo da bi kupovali više proizvoda da imaju veće financijske resurse. Ovaj rezultat sugerira da, iako postoji izražena svijest o održivosti među hrvatskim potrošačima, financijski ograničeni resursi trenutačno predstavljaju zapreku potrošnji održivih proizvoda. Također, ukazuje na potencijalni porast potrošnje održivih proizvoda ako bi bili dostupniji i pristupačniji širem spektru potrošača s većim financijskim mogućnostima.

Istraživanje provedeno na hrvatskom tržištu otkriva zanimljive detalje o stavovima potrošača prema brzoj modi. Otprilike 21% ispitanika prihvaća brzu modu, ali pod uvjetom da ostane pristupačna. S druge strane, oko 39% ljudi izbjegava brzu modu zbog niske kvalitete proizvoda. Postoji i značajan postotak (13%) koji nije siguran kako percipira brzu modu, dok jednaki postotak ispitanika (13%) izbjegava brzu modu zbog ekološke osviještenosti. Ovi podaci ukazuju na jasnu podijeljenost među ispitanicima, gdje neki ističu cijenu i pristupačnost, dok drugi pokazuju ozbiljne ekološke brige.

Primjeri dobre prakse

U modnoj industriji, primjeri dobre prakse održivosti postaju sve vidljiviji i raznolikiji, odražavajući rastuću svijest o važnosti očuvanja okoliša i promicanja socijalne pravde. Jedan od ključnih primjera je upotreba recikliranih i biorazgradivih materijala u proizvodnji odjeće, što omogućava smanjenje otpada i potrošnje prirodnih resursa. Brendovi poput Patagonije i Stella McCartney predvode ovu inicijativu, nudeći proizvode napravljene od recikliranog poliestera i organskog pamuka. Drugi primjer je transparentnost lanca opskrbe, gdje brendovi kao što su Everlane i Reformation javno dijele informacije o svojim proizvodnim procesima, dobavljačima i utjecaju na okoliš, promičući time etičku proizvodnju.

Također, programi popravaka i recikliranja proizvoda, kao što nudi Patagonia kroz svoj Worn Wear program, omogućuju produženje životnog vijeka odjeće i smanjenje potrebe za stalnom proizvodnjom novih proizvoda. Osim toga, sve je popularnija i upotreba digitalne tehnologije za smanjenje otpada, primjerice kroz 3D dizajn i virtualne modne revije, što omogućava brendovima da eksperimentiraju s dizajnom bez fizičkog prototipa.

IZAKOVA – spoj stila i svijsti o modnoj održivosti

Izabel Kovačić, poznata kao uspješna poduzetnica čiji je brend lunilou već osvojio srca mnogih trendseterica svojim fokusom na održivost i kvalitetu, nedavno je odlučila proširiti svoje poslovno carstvo predstavljajući svijetu svoj novi brend, IZAKOVA.

Ovaj potez je odraz Izabeline želje da se dodatno afirmira u svijetu mode i lifestylea, nudeći potrošačima nešto svježe, inovativno, a ipak duboko ukorijenjeno u njezine osnovne vrijednosti koje promiču ekologiju, održivost i etičku proizvodnju. IZAKOVA, kao i lunilou, nije samo brend; to je priča o strasti, kreativnosti i neprestanom teženju ka izvrsnosti, koja se odražava kroz svaki proizvod koji nosi njezin potpis.

Brend IZAKOVA nudi kolekcije s ograničenim izdanjima komada koji osiguravaju ekskluzivnost i minimiziraju otpad. Ovaj pristup usklađen je s filozofijom brenda o diskretnom luksuzu – sofisticiranom, nenametljivom i jedinstvenom. Brend nadilazi sezonske trendove, nudeći osnovne dijelove garderobe koji nisu samo moderni, već i temeljni. IZAKOVA nije samo brend, to je pokret.

FOTOGRAFIJE: IZAKOVA, GLAMI, Pinterest

Povezani članci

Najnovije

A/B testiranje je metodologija eksperimentiranja koja se koristi u marketingu i web razvoju kako bi se usporedili dvije varijante (A i B) istog elementa kako bi se utvrdilo koja varijanta bolje performira prema određenom cilju, kao što su stopa klikanja ili konverzija.

Freemium business model je strategija u kojoj se osnovna usluga ili proizvod nudi besplatno, ali se naplaćuju dodatne napredne značajke ili funkcionalnosti.

Adidas Originals predstavlja svoju najnoviju kampanju koja nastavlja istraživati kulturno nasljeđe brenda tako što odaje počast zajednicama koje su nosile modele Gazelle, Samba i Handball Spezial.